【大纪元2025年12月07日讯】（大纪元记者刘毅报导）宜宾五粮液股份有限公司（五粮液）将从2026年开始将第八代五粮液价格开票价每瓶将下调至900元（人民币，下同），每瓶下调了119元，而有业内人士透露，如果算上厂家补贴，五粮液实际价格可以降至八百多元一瓶。
12月5日，有业内人士透露了该消息，，2026年，五粮液将对核心单品52度第八代五粮液价格在1019元/瓶的出厂价基础上给予折扣，经销商开票下降119元；如果叠加费用支持、返利等政策，该单品经销商端实际成本甚至可低至八百多元一瓶。12月6日，《中国新闻周刊》、《每日经济新闻》等多家媒体报导了该消息。
五粮液一相关负责人就价格调整一事对《中国新闻周刊》表示“不清楚”。
而五粮液方面对《每日经济新闻》表示，第八代五粮液出厂价（市场称为打款价）仍为1019元/瓶，并未调整。市场消息所说的降价是在公司有相关补贴支持政策之后的价格变化。但其没有透露该政策的细节。
一位资深行业人士对该媒确认了该消息：“（价格）降价到900一瓶，并且伴随了其它很大的费用支持。”
在白酒行业，经销商从酒企拿货一般有两个价格，即打款价（出厂价）和开票价。《中国新闻周刊》表示，对于酒厂来说，打款价通常相对稳定，一旦调整属于重大营销决策；而开票价更为灵活，常作为渠道激励、返利计算的基准，是厂家调控渠道的工具。不调整打款价，仅调整开票价，能够最大程度降低对市场的影响。
《每日经济新闻》则表示，调整开票价也属于“变相官降”，对于经销商来说 “实际上就是降价”。
目前，电商平台天猫商城第八代五粮液价格多在820元/瓶~850元/瓶之间；京东自营价格在845元/瓶上下（含平台补贴），价格倒挂。
公开资料显示，五粮液上一次降价是在2014年5月，当时，五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液出厂价由729元/瓶下调为609元/瓶，零售指导价由1109元/瓶降为729元/瓶。降价后，当年五粮液营业收入下降15%，归母净利润同比下降26.81%。这两项均为公司上市以来的最大降幅。
对于五粮液此次降价，《每日经济新闻》表示，业界普遍认为是该酒企一种“结构性让利”。白酒专家肖竹青认为，五粮液此次降价有助于缓解渠道的资金和库存压力。
此次五粮液降价实则反映了中国白酒行业不断下行，企业经营压力巨大的现状。
据五粮液10月30日最新发布的《2025 年第三季度报告》显示，今年第三季度，公司营收81.74亿元，同比下降52.66%；实现净利润20.19亿元，同比下降65.62%。总体看前三季度，五粮液营收为609.45亿元，同比下降10.26%；归母净利润为215.11亿元，同比下降13.72%。这是五粮液自2015年以来首次出现营收负增长，净利润增速也创下2016年以来的最低水平。
不仅仅是五粮液，中国酒企第三季度的业绩可谓一片惨淡。其中包括古井贡（净利同比下滑74.56）、水井坊（净利下滑75.01%）等次高端产品为主的酒企。而头部酒企洋河股份三季度出现了3.69亿元的亏损，成为头部酒企中罕见陷入亏损的公司。
数据显示大陆白酒市场从自2016年白酒产量达到高峰后，到2024年，产量已经缩水近70%。
公开资料显示，五粮液是中国中华老字号白酒品牌，拥有700余年的元明古窖池群及传承千年的古法酿造技艺。截至北京时间12月5日收盘，五粮液股价近3个月已经下跌逾11%。
责任编辑：方晓
