大陆奢侈品市场连两年收缩 Prada持续关店

【大纪元2026年08月05日讯】意大利奢侈品牌Prada计划未来两至三年，每年在中国关闭2至3家主线直营店。与此同时，Gucci、卡地亚及路易威登等品牌也在缩减门店。大陆个人奢侈品市场连续两年收缩，消费者在奢侈品支出上更加审慎。

Prada每年关闭2至3家店

据《21世纪经济报导》8月4日报导，Prada集团首席执行官安德烈亚‧格拉（Andrea Guerra）在2026年半年报电话会上表示，未来两至三年，公司每年将在中国关闭2至3家Prada主线正价直营店。

截至8月4日，Prada官网列出49家中国大陆营业门店。2024年以来，该品牌已关闭上海尚嘉中心店、上海虹桥机场店、海口日月广场免税店及济南银座商城店，原定在上海前滩太古里开店的计划也已搁置。

格拉表示，关闭对象主要是同一城市内重复布局的第二家或第三家门店。这些门店存在客流重叠、运营成本较高等问题。

据报导，Prada管理层此前也曾多次提到，部分二三线城市门店及同城小型精品店盈利承压，并持续评估低效门店是否保留。

多个奢侈品牌撤店

Prada并非个案。开云集团（Kering，Gucci等品牌母公司）今年上半年在全球净关闭84家直营店，全年计划净关闭约100家，其中约四成位于亚洲。

旗下Gucci自去年以来已关闭上海环贸iapm、芮欧百货及新世界大丸百货等门店。Bottega Veneta先后撤出长沙、宁波、武汉、上海及成都的部分商场；巴黎世家也关闭上海、武汉、昆明及北京部分门店。

路易威登今年上半年则关闭昆明金格百货时光店、成都天府国际机场店及北京首都机场店等大陆门店。

今年第一季度，卡地亚在大陆关闭5家门店。其母公司历峰集团首席执行官尼古拉斯‧博斯（Nicolas Bos）表示，集团及其竞争对手过去数年对中国市场过于乐观，部分品牌因中国市场此前的成功而扩张过快，目前正在重新调整门店网络。

大陆市场连续两年收缩

全球战略咨询公司贝恩的报告显示，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额下降18%至20%，2025年再下降3%至5%。

分品类看，2025年服装销售额下降5%至8%，皮具下降8%至11%，腕表下降14%至17%；美妆增长4%至7%，是少数录得增长的品类。

贝恩资深全球合伙人布鲁诺‧兰内斯（Bruno Lannes）表示，2025年中国奢侈品市场并未出现全面复苏，消费者信心依然脆弱，年轻潜在消费者正推迟购买奢侈品。

责任编辑：徐亦扬#