【大纪元2026年04月09日讯】（大纪元记者李冰综合报导）在中国的美国高端宠物食品品牌蓝挚（Blue Buffalo）近日宣布，旗下天猫、抖音海外旗舰店将于2026年5月1日起正式停止销售，微信小程序与社群服务也相继关停。从2021年借进博会试水进华，到如今悄然退场，蓝挚的中国之路前后不足五年。
突然闭店 多平台同步关停
据《南方都市报》《新京报》等媒体4月8日报导，蓝挚在天猫、抖音官方旗舰店发布闭店告知书，正式宣布将于2026年5月1日停止商品销售。微信小程序“蓝挚爱宠之家”首页也已提示“将于近期停止运营”，消费者微信社群于3月23日已宣告解散。
在京东平台，“蓝挚经典自营旗舰店”虽未发布闭店公告，但部分商品已标注“无货”，且无法联系到在线客服。
根据蓝挚公告，4月30日17时前完成付款的订单仍可正常发货；会员积分须于4月20日前在小程序兑换完毕，逾期将全部清零；未消耗购物金本金可在4月30日前申请退款；店铺线上客服服务延续至5月31日18时。
4月8日，通用磨坊相关负责人向《南方都市报》回复说，此次停止蓝挚在华业务的主要原因为“优化资源配置、聚焦核心业务”，并表示“将以有序、合规的方式开展相关工作，确保市场秩序与消费者权益的平稳过渡”。
据部分消费者反映，此前已陆续购买到临期商品，显示品牌收缩或早有迹象。
从高调入场到快速退场 入华不足五年
蓝挚创立于1990年代，是美国天然宠物食品市场的重要品牌之一，并于2015年在纳斯达克上市，长期跻身美国天然宠物食品市场前列。2018年，全球第六大食品企业通用磨坊斥资约80亿美元将其收购，纳入全球宠物食品业务版图。
该品牌进入中国市场的时间并不长。2021年，蓝挚通过中国国际进口博览会试水中国市场，并在2023年第六届进博会上宣布全面进入中国渠道体系。其“原野精灵”猫粮及幼猫产品“Baby Blue”系列一度在中国社交平台走红，并进入包括开市客（Costco）在内的零售渠道。
公开数据显示，截至2025年，蓝挚在中国市场年销售额已超过1亿元人民币。
中国宠物市场高度“内卷” 外资品牌空间收窄
近年来，中国消费市场整体增速放缓、信心偏弱。在宏观经济承压的背景下，消费者对非必需品的支出趋于谨慎，宠物消费亦难独善其身。
2025年中国宠物市场因同质化严重和增速放缓，价格战异常激烈。今年以来，宠物行业内卷升级，由“规模增长”转为“品质与服务”的白热化竞争。产品同质化严重导致价格战加剧，中小品牌生存压力增大，行业洗牌加速。
除专业宠物企业外，白酒、医药、家电、服装等多个行业的头部企业亦加速跨界入局，推动行业由增量竞争转向存量博弈。中国宠物食品市场的生存空间不断被压缩，外资品牌面临前所未有的挑战。
责任编辑：孙芸#
